Le référencement naturel d'un site dépend de multiples paramètres qu'il faut intégrer dès la conception initiale de celui-ci.

Un contenu explicite et pertinent

Les moteurs de recherche, et en particulier Google, indexent les pages web selon le texte lisible par ceux-ci et la pertinence globale du contenu du site web. Un certain nombre d'autres paramètres influent : les images doivent être renseignées avec les balises ALT, les titres des pages et toutes les balises Meta doivent être explicites ainsi que l'organisation et les noms de fichiers et des répertoires.

L'organisation du site et le système de navigation

Le système de navigation dans le site doit être compréhensible par tout moteur de recherche. Pour optimiser le référencement, il convient donc de concevoir un système ayant un minimum de niveaux (2 est idéal mais 3 est optimal) et de permettre l'accès à toutes les pages du site depuis n'importe quelle page. Il ne doit pas y avoir de "page-impasse" ni de tunnel d'entrée. L'organisation en répertoires et sous-répertoires doit être explicite, organisée et pertinente.
Très important : l'interface de navigation (ou menu) doit être clairement et aisément lisible par les outils de recherche. De nombreuses technologies permettent de créer des menus animés ou déroulants, en Flash, Javascript ou autre Dhtml. La plupart sont difficilement lisibles par les moteurs.
La Souris Verte dispose des technologies qui lui permet de générer des menus, même complexes, parfaitement lisible par Google.

La régularité de la mise à jour

Plus un site évolue régulièrement, mieux il est pris en compte par les moteurs. Il convient donc que vous ayez, en interne, les ressources pour actualiser régulièrement le site.
Des meta-tags permettent de préciser au moteur avec quelle régularité le site peut être revu. Des outils et techniques permettent d'optimiser ce fonctionnement, à concevoir dès le départ.

La qualité de la réalisation technique

Le site doit encore être réalisé dans les règles de l'art, i.e. le strict respect des normes XHtml éditées par le W3C.
L'usage des feuilles de styles CSS et la mise en place d'outils dynamiques PHP interfacés avec des bases de données MySQL permet de gérer des contenus importants ou régulièrement actualisés.
Pour améliorer le référencement, une technique avancée sera mise en œuvre côté serveur pour rendre les noms de page plus parlants, avec des mots clés extraits du titre de la page, par exemple, et générés automatiquement. Cette technique, nommée « URL Rewriting », permet de transformer des liens de la forme
http://www.la-souris-verte.com/dos.php?id_dos=58&id_author=1822 en
http://la-souris-verte.com/conseil-agence-communication-internet-logo-charte-graphique.php
Ainsi rédigées, les url contiendront un grand nombre de mots clés qui seront capitaux pour le référencement, notamment par Google.

Le page rank de la page, le nombre de liens externes

Le Page Rank est un outil développé par Google permettant de calculer en quelque sorte, un "indice de popularité" des pages web ou plutôt, un indice de pertinence. Le nombre de liens pointant vers votre site, la durée de vie de celui-ci, la pertinence du contenu, son organisation sont autant d'éléments pris en compte. En particulier, les liens depuis des pages ayant un bon page rank vous permettent d'augmenter celui des pages de votre site vers lesquels ils pointent. Et si ce lien est pertinent, c'est à dire qu'il permet vraiment de lier des pages à contenu sémantiquement voisins, alors c'est encore mieux.

De nombreux autres paramètres entrent en compte pour un référencement efficace, chaque cas est particulier et ces phénomènes sont en constante évolution. La Souris Verte bénéficie d'une expérience solide et de compétences régulièrement mises à jour pour apporter les meilleures solutions à ses clients.

Pour toutes ces raisons, notre stratégie d'intervention pour le référencement est constitué de 3 points clés :

• intégration de la stratégie de référencement tout au long du processus, depuis la conception initiale jusqu'à la vie quotidienne du site;
• usage massif de techniques d'optimisation du site pour son référencement : vérification de la pertinence des contenus textes, url-rewritting, structuration pertinente des dossiers, renseignement de toutes les balises utiles, respect des normes Xhtml éditées par le W3C, nommage des images, etc.
• conseil et formation pour internaliser des processus indispensables au bon référencement (actualisation du site et renseignement des balises meta, politique d'échanges de liens, référencement sur des annuaires thématiques professionnels,...)
   

• Les campagnes de référencement Adwords